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节庆活动策划

节庆活动策划

详细介绍

节庆活动概述

  现代景区同质化现象日趋严重,对新兴旅游景区造成极大的阻力。景区事件营销是将旅游产品和节庆策划及艺术事件相结合,引导消费者聚集于旅游景区,感受景区人文魅力,从而达到扩大旅游地影响力的目的。

  旅游节庆不是一个短时的活动,而是一项需要长期经营、投入的旅游产品,需要精心策划。旅游节庆策划是一种创新,这种创新包括概念上的、形式上的和内容上的,所以旅游节庆活动的策划并没有固定的模式可循。

  西革码结合多个景区节庆策划成功操作经验,为景区提供最完美的节庆事件营销策略和执行服务,树立景区鲜明的品牌形象,缓解季节性问题,促成景区、渠道商、媒体、机构、旅游者“五赢”局面。


西革码景区节庆活动策划观念

1、抓住活动,创意创新

  “生命在于运动,旅游在于活动”,活动便是对文化的活化,让原本静止的事物活跃起来。通过节庆活动中,旅游者感到的是动感、热闹、欢腾,是活动过后的愉悦、健康、休闲和品位。同时,要注意活动内容和形式上创新,要与节庆主题切合,具有较强的市场运作能力。


2、确定主题、做好文化

  旅游的最终目的是寻求文化体验,而没有文化便失去了活动应有的内涵和感染力。节庆主题是对当地旅游资源的深度挖掘和创新利用。它要与景区所要表达的主题文化相贴近,与景区旅游形象相得益彰。


3、寻找元素、整合资源

  景区的旅游资源是多维度的,包括物质的和非物质的,自然类的和人文类的。景区可以利用的元素是广泛的,可以是已有的,也可以是创造的。如“西湖·西施故里荷花会”,撷取古诗“欲把西湖比西子”,巧妙地将美丽西湖、美人西施和美景荷花整合、联缀在一起,相互衬托达到美的统一。


4、串连成线,做好安排

  围绕主题,利用资源,设计多种类型和板块的节庆活动内容,形成包括演出、休憩、游览等在内的主题支撑系统,同时注意活动安排的顺序性。


5、精心培育,塑造品牌

  旅游节庆只有通过品牌化运作和管理,才能形成持久的综合效益,只有品牌化的旅游节庆活动才具有持久的生命力。品牌是唯一的、独特的,品牌的构建需要深入挖掘景区的文化内涵、创新文化表现形式。


  值得一提的是,一个具有长久生命力的旅游节庆活动,必须围绕一定的主题和特色,把旅游节庆活动做成一项真正的旅游产品进行策划、包装和营销;同时,通过节庆活动的影响力将一般产品提升为品牌产品,即节庆活动产品化,节庆产品品牌化,以达到产品增值、品牌提升的目的。


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